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彩妆潮流正当时，

颜值即正义”当下。并从大都市向三线及以下乡村迅速浸透。当彩妆越来越成为中·国顾客日常生活的一部分，平价彩妆前景可期，也给了国产彩妆品牌逆袭的绝佳机会。

彩妆商场的蓝海 其实在三四线小城

8月9日，第·一财经商业数据中心（CBNData联合聚合算卖空发布《三线及以下乡村彩妆消费趋势陈说》下简称《陈说》根据CBNData消费大数据，挖掘彩妆消费下沉商场的新趋势。

陈说》显现：

1三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的出售额，顾客浸透率超九成。

2口红、美妆东西、眉笔、眼影是三线及以下乡村顾客彩妆入门品类。

3平价彩妆中，国货彩妆大放异彩，2018年4月至2019年3月顾客浸透率近九成，出售比例逾越六成，成为平价彩妆的干流。

4网红同款国货彩妆产品销量接连两年大幅增加，2018年4月至2019年3月同比增加逾越20倍。

平价彩妆小城来袭

口红、美妆东西、眉笔、眼影成热门品类

目前中·国三四线乡村已经掩盖逾越五个亿的消费人口，三四线城市的中产阶级将成为未来消费占比增加快的群体，彩妆品类也在这个新式商场找到增加的红海。

CBNData陈说》显现，作为彩妆新手入门的首·选，平价彩妆在三线以及以下乡村已经“站稳脚跟”三线及以下城市，平价彩妆贡献了六成以上的出售额，有九成以上的彩妆顾客购买过平价彩妆品牌，远超中高端彩妆。

全体来看，2018年4月至2019年3月平价彩妆在下沉商场的出售额增幅及顾客增幅均优于其在一二线城市的商场体现。

CBNData陈说》发现，口红、美妆东西、眉笔、眼影是三线及以下乡村顾客彩妆入门品类。

其间唇膏、口红销量继续大幅增加，接连两年同比增加逾越60%可见用一只口红愉悦心情已经不再仅仅大都市白领的专属，小城姑娘们一定水平上也具有了口红自在

除了口红，眉笔和眼影也成为小城姑娘的彩妆入门必败品。CBNData陈说》发现，近三年来，三线及以下乡村眉笔和眼影的出售继续增加，其间眼影的销量接连两个滚动年同比增加近2倍。五步钩一眉，十步画一眼”技能正在被越爱越多的小城姑娘GET

值得注意的彩妆礼盒也成为小城情侣七夕送礼的好挑选。CBNData陈说》显现，2018年七夕前后，三线及以下乡村男性顾客贡献了平价国货彩妆礼盒近9成的销量。

国货霸榜平价彩妆商场

顾客浸透率近九成，网红同款销量同比增加超20倍

全体来说，国内的彩妆消费大致阅历了从欧美日韩的大品牌风潮，小众开架彩妆品牌潮，再到国货彩妆潮的更迭。国货彩妆品牌质量不输打拼，价格相对合算，更切合大众消费水平，因此构成了三线及以下乡村平价彩妆消费的主体。

CBNData陈说》显现，平价彩妆中，国货彩妆大放异彩，2018年4月至2019年3月顾客浸透率近九成，出售比例逾越六成，成为平价彩妆的干流。以完美日记、卡姿兰为代表的国货品牌体现优异，以往洋品牌强占的彩妆商场中展露头角。

相比一、二线乡村的顾客，三线及以下乡村顾客更容易被种草，CBNData陈说》显现，网红同款彩妆产品销量接连两年大幅增加，其间2018年4月至2019年3月更是集中大爆发，同比增加逾越20倍。其间唇膏口红为热销品类。美妆东西、眼影、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗体现。

化装和美妆东西中，洗脸巾、卸妆巾出售增加较快，2018年4月至2019年3月年销量和顾客人数同比增加均超越1倍，可见跟着化装品使用习惯的养成，更多细分品类的商场也在被逐渐打开。

此外，如安在供给更为亲民产品的一起，保证产质量量，保证国产彩妆职业的继续健康发展，成为职业上下游重视的重要课题。聚合算相关负责人标明，聚合算卖空集合全球各工业源头大基地，通过规模化哄抢的产地直销事件，打造聚合算单品核弹级爆发力，引爆质量惠消费风潮，也为小城姑娘供给实惠又有质量的爆款彩妆产品。